Lewis Hamilton e uma nação órfã na F1
DOI:
https://doi.org/10.29146/eco-ps.v29i1.28419Palavras-chave:
Comunicação, Esporte, Imagem Pública, Herói, InstagramResumo
O artigo analisa a aproximação do piloto britânico de Fórmula 1, Lewis Hamilton, com o público brasileiro a partir de um conjunto de símbolos nacionais, dentro de um contexto de globalização do mercado esportivo. O argumento é que o atleta vem se tornando herói substitutivo de uma nação órfã de grandes pilotos e ocupando espaço afetivo vago. Para isso, buscamos estabelecer uma correlação entre certas táticas de gestão de imagem no seu perfil do Instagram e seu posicionamento no automobilismo, buscando compreender que tipo de valores ele projeta e que permitem gerar identificação nos brasileiros, sobretudo a partir do legado de Ayrton Senna. Analisamos um conjunto de 224 posts em dois anos (2022-2024), com um recorte secundário temático de janeiro de 2018 a abril de 2024 (n=21). O referencial teórico adotado vem da Sociologia do Esporte de Ronaldo Helal.
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